Tu empresa tiene una guía de estilo de contenidos, ¿verdad? Si la respuesta es no (o sí), entonces querrá seguir leyendo. Cuando se trata de contenido relacionado con el marketing, la coherencia es absolutamente clave. El contenido se está adoptando finalmente de forma más amplia desde las pequeñas empresas hasta las grandes marcas, y lo están creando a un ritmo cada vez mayor. Nos encanta esta reciente aceptación del contenido como una estrategia de marketing legítima, pero con el aumento del contenido viene un montón de inconsistencias, falta de comunicación y falta de dirección y claridad.
Tanto si tienes un equipo de contenidos interno como si has contratado a una agencia digital como la agencia de publicidad Almería Limón Publicidad, hay que establecer unas directrices para que la campaña sea cohesionada y tenga éxito. Una guía de estilo es un grupo de reglas de contenido que dirigirá a su equipo de contenido para crear contenido consistente con el mismo estilo y voz.
Una buena guía de estilo de contenidos debe dar como resultado:
- Un tono, una voz y un mensaje coherentes
- Un contenido que hable el idioma de su audiencia
- Crear una identidad de marca coherente y reconocida
- Un contenido más escalable y eficaz
- Acelerar el tiempo de control de calidad y edición
A diferencia del manual que escribiste en tu trabajo de inglés de primer año, tienes que dedicar verdadera reflexión y esfuerzo a tu guía de estilo. Como mínimo, tendrás que investigar los personajes de tu audiencia, la voz, el tono y los valores de la empresa.
¿QUÉ DEBE CONTENER UNA GUÍA DE ESTILO?
Hay innumerables maneras de crear una guía de estilo de contenidos. A nosotros nos gusta crear guías de estilo de contenidos que incluyan lo que se debe y no se debe hacer con los mensajes, la voz, el tono, los personajes de la audiencia y los conceptos visuales. Dado que gran parte de nuestro contenido se basa en lo visual, es importante para nosotros incluir elementos relacionados con el diseño, como el bloqueo de fuentes, las paletas de colores y los tratamientos fotográficos.
Profundicemos un poco más en cada sección…
ELEMENTOS DE ESTILO DEL CONTENIDO
Hemos creado un conjunto de reglas de estilo sencillas, eficaces y fáciles de seguir que nos ayudan a definir rápidamente la composición básica de una guía de estilo.
Los elementos de estilo pueden servir como una instantánea rápida para cualquiera que vaya a participar en el proceso de creación de contenidos, y ayuda a formar la guía de mensajes.