¿Quién vio la última Super Bowl? En Estados Unidos, el domingo de la Super Bowl tiene fama de ser el evento favorito de los profesionales del marketing. De hecho, hay numerosas lecciones que aprender de los anuncios de la Super Bowl y del espectáculo del descanso.
Las agencias y empresas más exitosas y competitivas suelen mostrarnos sus campañas publicitarias más innovadoras, previsoras y planificadas durante el partido, con el objetivo de pasar a la historia de la publicidad.
Así pues, examinemos rápidamente algunas de las lecciones de marketing que se pueden extraer de la LVI de la Super Bowl.
1. Invertir en marketing de influencers
Ali Azal, vicepresidente de marketing en GRIN, dijo recientemente en una entrevista con la revista Forbes:
«La Super Bowl es el evento de mayor audiencia en Estados Unidos, seas o no fan del fútbol americano. Permite a las marcas ponerse delante de millones de consumidores de una sola vez, generar conciencia de marca y maximizar su impacto en todas las generaciones».
Una de las razones por las que la Super Bowl es tan popular es por los artistas e influencers que la pueblan. En definitiva, lo que más llama la atención de estos anuncios es lo actuales y de moda que están. Las marcas se proponen seriamente captar los nombres y los influencers que son más populares en este momento.
Si aplicas este principio a tus campañas de marketing de influencers, deberías estar ante un ganador, centrándote menos en los nombres establecidos y más en los creadores venideros.
2. Sé creativo con tu estrategia
Es importante ser creativo a la hora de construir una estrategia de marketing sólida y completa que abarque múltiples plataformas. Por ejemplo, Pepsi, que cambió un anuncio de televisión anual por un banner con un logotipo aumentado que apareció durante la friolera de 12 minutos en el infame espectáculo del descanso de la Super Bowl.
Lo que esto demuestra es la importancia de ser creativo a la hora de plantear estrategias. Piensa en formas de maximizar tus recursos y ser inteligente con tus campañas. Piensa en las oportunidades y los canales que estás perdiendo, y no tengas miedo de arriesgarte.
3. No tenga miedo de aprovechar las emociones
Por muy racionales y carentes de emociones que nos creamos, lo cierto es que nuestras decisiones de compra se rigen principalmente por nuestras emociones.
Teniendo esto en cuenta, intente conectar a su audiencia con su marca utilizando sus emociones. Intenta replicar las emociones cotidianas en tus campañas encontrando ese punto emocional y resaltándolo para los consumidores, aumentando tu rentabilidad en el proceso.
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